Z世代消费趋势论坛:以“后浪”新主张解锁宠物

  在消费新升级的当下,Z世代作为消费能力快速崛起的“后浪”,总是成为各行各业关注的焦点。成长在数字时代,他们受多种文化熏陶,在消费需求、消费观念和消费行为上,都和上一代大有不同。

  8月19日,第一财经商业数据中心(CBNData)在第23届亚洲宠物展上举办“后浪新主张Z世代消费态度趋势”论坛,现场解读《Z世代消费态度洞察报告》(以下简称《报告》),同时邀请到疯狂小狗、新瑞鹏集团、pidan知名宠物品牌高管,共同探讨“宠物品牌如何圈粉Z世代”。

  亚宠展是亚太区最具规模和影响力的宠物行业旗舰展,聚集全球高端宠物品牌、创新产品及技术、宠物行业领军人物,是一年一度不容错过的宠物行业大聚会。作为本届亚宠展的特约数据合作伙伴,CBNData从数据的维度,为观众们揭秘Z世代消费趋势下宠物行业的新机遇。

  CBNData数据分析师欧文在活动现场分享并解读《Z世代消费态度洞察报告》,基于消费数据内容,洞察Z世代的消费新主张,并挖掘出五大态度关键词:潮流养生、懒系生活、颜值主义、缤纷趣味、国潮跨界。

  根据CBNData《报告》显示,我国Z世代开支达4万亿人民币,其开销约占全国家庭总开支的13%,消费增速远超其他年龄层。Z世代以兴趣划圈,他们从不吝于为自己所在乎的事物买单,不管是为自己的多元兴趣,还是为一直陪伴在自己身边的宠物。

  Z世代的消费新主张,直接影响到宠物消费的新升级。Z世代的“潮流养生”的进化,也促进宠物医疗保健的消费升级;利用黑科技解放双手拥抱“懒系生活”,也带动了宠物智能设备的消费;而对“缤纷趣味”的追求,也让Z世代成为小汽车猫抓板、宠物安抚音响等新奇宠物产品的尝鲜者与潮流的引领者;对“颜值主义”、“国潮跨界”的追随与认同,在宠物消费领域则表现为宠物美容服饰等原创设计的兴起。

  随后的互动环节,一系列关于养宠的趣味科普问题点燃了在座“铲屎官”的参与热情,也带出不少关于观众与自家爱宠的故事。

  在圆桌对话环节,CBNData首席商业分析师李湘、吉家宠物总裁尚耀庭、新瑞鹏集团副总裁贾彤、Pidan创始人兼CEO马文飞,就宠物品牌如何圈粉Z世代展开深入探讨。

  CBNData首席商业分析师李湘认为,随着本国经济的不断发展,现在年轻人对本国文化越来越自信,从消费者角度来讲,年轻人越来越认可、越来越愿意追求国产的东西;而从供给端的角度来看,品牌也越来越能生产出兼具品质和性价比的产品,因此也更能受到消费者的喜欢。因此,国产宠物品牌崛起已经成为当下宠物消费行业的重要趋势。

  年轻人对宠物消费需求的升级以及态度的变化,也为宠物行业带来了更多新的机遇,对此,圆桌嘉宾们分别发表了自己的看法。

  亚宠展期间,CBNData创意形象IP“路塔塔”也守候在活动现场,为铲屎官们带来一场以“路塔塔来浪吧”为主题的夏日海滩快闪展。

  “路塔塔来浪吧”位于W1馆S58展区,到场观众除了尽情拍照打卡,更可免费获取“扭蛋”机会,随机抽取路塔塔全套夏日周边。高颜值场景、趣味互动和豪横福利吸引了大批年轻人参与,一起解锁夏日惊喜。

  友情提醒:8月22-23日期间,身穿黄色服饰于14:00最先达到“路塔塔来浪吧”的20名幸运儿,可获得“夏日来浪大礼包”。而在8月22日11:00-13:00,抖音“大咖小Me”还将现场直播解密亚宠展,并送出千元宠物大礼

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